Dijital Reklamcılığın Başı “Ad Blocking”le Dertte!
Dijital Reklamcılığın Başı “Ad Blocking”le Dertte!
KULLANICI İNTERNET DENEYİMİNİ SABOTE EDEN POP-UP’LAR VE KAYBOLMAYAN BANNERLER “AD BLOKING” KULLANIMININ DA HIZLA YAYILMASINA NEDEN OUYOR.
Ancak yayıncılar salgın gibi yayılan ve reklam gelirlerini azaltan bu uygulamalardan hiç de memnun değil.
Peki, sektör gün geçtikçe büyüyen “Ad block” sorununu nasıl aşacak? Kullanıcı dostu dijital reklam nasıl yapılır? İşte yanıtlar…
Türkiye’de ve dünyada dijital reklam yatırımları her geçen gün artıyor. Türkiye’de 2015’in ilk yarısında 773,2 milyon TL olan yatırım hacminin 2016’nın ilk yarısında 927,6 milyon TL’yi bulması da bunun en somut kanıtı. Bir sene içerisinde yüzde 20 büyümeyi gören dijital reklam yatırımlarının önümüzdeki senelerde daha ivme kazanacağı öngörülüyor. Ancak, internet dünyasının gelir kalemlerinin başında gelen dijital reklamların önünde son zamanlarda büyük bir engel var: “Ad blocking” yani “reklam engelleme” uygulamaları. Kabul edelim; mobil cihazların neredeyse tüm kaynaklarını tüketen, tek bir haber okumak için dakikalarca izlemek zorunda kaldığımız, bir anda sayfanın tam ortasında beliren ve bizi sürekli takip eden reklamlardan hepimiz bunalıyoruz. Sitelerin birçoğu kullanıcı deneyimini sabote ediyor ve bu agresif yaklaşım internet kullanıcılarını çeşitli çözüm yolları aramaya yönlendiriyor. “PC ve akıllı cihazlarda çalışan tarayıcılara yüklenen bir eklenti veya aplikasyonla herhangi bir internet mecrasında yayınlanan reklamların engellenmesi” olarak tanımlanan Ad blocking de bu çözüm yollarının başında geliyor. PageFair ve Adobe’nin 2015’te yaptığı bir araştırmaya göre dünyada yaklaşık 198 milyon kişi reklam engelleyen yazılımları kullanıyor.
Kullanıcının internet deneyimini sabote eden pop-up’lar ve kaybolmayan bannerler “Ad blocking” kullanımının da hızla yayılmasına…